Entreprises Psychologie
commerciale |
Environ
10 pages à imprimer
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Articles allant avec ce thème
Le
danger de convaincre La
reformulation Assertivité
Le piège de l'empathie
et
le dossier application
professionnelle commerciale
1 Objectifs
Mieux se connaître soi-même
Mieux comprendre les fondements de la
communication
Mieux gérer la communication en clientèle,
mais aussi avec les collaborateurs de sa propre entreprise
Mieux gérer la communication en
situations de vente
Cette
formation est destinée aux commerciaux,
mais aussi à tout personnel d'un l'établissement qui a de
nombreux contacts avec la clientèle.
Formation
innovante
pour les personnes expérimentées
Accessible sans acquis préalables.
I) Pédagogie
Toutes
les formations comportent:
Une partie
théorique
(exposé, illustrations, interactivité)
Une partie action (expérimentation des situations).
Les informations pédagogiques, qui sont communes à tous les thèmes, sont
regroupées sur une autre page (pour ne pas alourdir la lecture de celle-ci). Pour ouvrir la page "pédagogie",
cliquez ci-dessus sur théorie ou sur action.
II) Durée
Cette formation peut
se réaliser en 4 ou 6 jours
selon le degré
de précision souhaité (en deux ou trois sessions)
Pour plus de détails
sur le choix de la durée, des indications sont regroupées sur une autre page
(afin de ne pas alourdir la lecture de celle-ci).
Pour ouvrir la page "Durée" cliquez ci-dessus sur durée.
4 Programme
La partie communication est essentielle. Pour ne pas charger
la lecture de cette plaquette, vous trouverez les éléments communication en
cliquant ci-dessus sur communication ( 7 pages à imprimer )
Vous ouvrirez ainsi le programme "Qualité
de la communication" qui contient la plupart des éléments qui
seront enseignés dans ce stage sur l'accueil
où ils seront adaptés aux situations prévues dans les objectifs du stage
1/Une véritable communication
Recevoir, comprendre, accueillir
Savoir accueillir même en cas de différence
de point de vue. Nous ne pouvons parler d’accueil que quand
nous sommes capables d’entendre, sans conflit, un point de vue
différent.
Recevoir et comprendre ce n’est que du relationnel. Recevoir,
comprendre et accueillir, c’est faire de la communication. C’est prendre
en compte tout l’énoncé d’un problème (pas seulement la
moitié) pour accéder à la solution adaptée.
Des actions dans le bon
ordre
S’ouvrir avant d’expliquer pour être compris
Dans le cas de point de vue différent il est essentiel d’aider
l’interlocuteur à exprimer les fondements de son point de vue
avant de lui expliquer quoi que ce soit.
Dans le cas des situations émotionnelles où l’interlocuteur est
inquiet ou en colère, savoir valider l’intelligence
de son ressenti avant d’expliquer quoi que ce soit (voir
message de cohérence ci-dessous).
Si nous voulons qu’il nous comprenne, nous devons d’abord
valider son intelligence afin qu’il puisse s’en servir !
Savoir trouver les bonnes questions, valider les réponses et l’intelligence
du point de vue de l’autre, puis affirmer son propre point de vue quand
cela est nécessaire. Utiliser alors une
explication claire, venant compléter les données de l’autre sans les
détruire.
Les messages de cohérence
Quand nous avons reçu, compris et accueilli, il faut donc encore
valider. A cet effet, il est essentiel de savoir délivrer des messages de
cohérence qui permettent à l’interlocuteur d’avoir
confiance en nous et confiance en lui. Ceux-ci peuvent être
verbaux ou seulement non-verbaux. De leur qualité dépend le fait que l’accueil
soit vraiment de l’accueil.
Cette notion sera pleinement développée et expérimentée dans cette
formation. C’est elle qui conduit à l’humanisation et à la qualité,
sans pour autant s’exposer à une quelconque vulnérabilité
2/Plus de considération
Valider et s’affirmer pour motiver
Avoir de la considération pour les clients,
les collègues, son équipe,
la hiérarchie, même en cas d’avis
contraires (toutes situations).
La considération est un état d’esprit rare, mais simple et
contagieux. Il permet plus de partenariat et de confort avec moins d’effort.
1/Communiquer prend moins de
temps
Contrairement aux idées reçues, une attitude chaleureuse et ouverte
fait gagner du temps.
Une attitude seulement relationnelle (affectivité) en fait perdre. Plus
on se protège, plus on donne à l’autre le sentiment de ne pas être
compris et plus il insiste longuement !
Communiquer vraiment permet de régler en quelques secondes ce qui prendrait plusieurs minutes ou en quelques minutes ce qui prendrait un quart
d’heure.
2/Poser les bonnes questions
Pour gagner du temps il faut savoir poser les bonnes questions, afin de dénouer
les blocages ou les peurs potentielles, puis de délivrer l’information
réellement attendue.
Poser une question est un acte qui peut sembler dérisoire ! Les
notions habituelles de questions ouvertes, fermées
ou à choix multiple occultent des
points bien plus importants : pour qu’une question soit
une vraie question, il faut accepter d’être
celui qui ne sait pas face à celui qui sait. Donc ne pas avoir
besoin d’utiliser son savoir comme pouvoir. C’est un acte d’humilité
auquel nous sommes mal habitués !
La qualité de l’humilité dépend
de la qualité de l’affirmation de soi qui
elle-même dépend de la qualité de l’accueil de soi
(déculpabilisation).
1/Une attitude spontanée
Afin que l’accueil découle d’une attitude spontanée, plus que d’une
simple construction verbale forcée et polie, l’accueil
de soi est une notion fondamentale.
Mettre toute son énergie pour accueillir l’autre, sans envisager l’accueil
de soi, c’est prendre le risque d’une grande dépense d’énergie avec
peu de résultats.
2/Plus d’affirmation de soi
L’affirmation de soi dépend donc de l’accueil
de soi. Chaque part de soi que nous rejetons de notre vie
fragilise notre base. La communication et l’accueil décrits dans cette
formation concernent aussi l’attitude qu’il convient d’avoir avec
soi-même.
Quand on s’est accueilli, on craint moins les critiques et on peut
mieux gérer les situations pour ce qu’elles sont réellement, plutôt que
de toujours se sentir " attaqué " par les autres.
Cela permet de relativiser et de mieux comprendre que l’autre, même
quand il est agressif, en fait parle de lui, de son inquiétude, de sa
fatigue, de ses peurs, de sa souffrance …etc.
3/Plus de simplicité
Il est important de comprendre que plus on a d’affirmation de soi,
moins on a besoin d’ego. L’ego et la
personnalité ne viennent souvent que compenser un manque d’affirmation de
soi.
4/Prendre soin de soi
Savoir exploiter ce qui nous a gênés, pour ne
plus être perturbé par les situations ultérieures.
Face aux situations de conflits, comprendre que l’individu parle en
fait de lui-même (de sa douleur ou de son inquiétude) quand il nous
agresse.
Être plus proche tout en étant mieux individualisé permet de mieux
entendre et de moins subir ! Cela conduit facilement à être en même
temps plus humain et moins vulnérable !
Attention : contrairement à l’idée reçue, se
mettre à la place de l’autre représente un danger en communication.
Cela revient à contempler un miroir dans lequel, croyant
voir l’autre, on ne voit que soi-même.
Se mettre à la place de l’autre induit pour soi de l’affectivité et
une illusion d’avoir compris. Cela
induit pour l’autre un sentiment de ne pas être
entendu. Il peut en résulter des tensions
ou conflits.
Mieux vaut l’écouter avec soin exprimer ce qu’il ressent dans la
situation où il est. C’est ce qui permet de lui apporter la réponse la
plus juste à sa préoccupation.
1/L’esprit de la vente
Se centrer sur l’individu
Pour se décider, un client doit se sentir considéré
de façon authentique.
Il est fondamental d’avoir plus son
attention sur le client que sur la vente… pour bien faire la
vente.
Être un bon médiateur
Représenter l’entreprise auprès des
clients. En donner une image valorisante qui va au-delà de la
qualité des produits vendus.
Représenter le client auprès de notre
entreprise afin que les collaborateurs aient une image correcte
des réalités de terrain et disposent des éléments nécessaires pour
ajuster les productions et services en ce sens.
Savoir prendre en compte les contraintes de l’entreprise dans chacun
de ses pôles d’activité et maintenir une bonne communication avec les
différents services.
2/Face aux objections
Les objections du client
Pour répondre correctement aux objections du client, il faut savoir entendre
avant de dire (même si on a de solides arguments techniques).
Face à une objection du client, savoir écouter
et valider avant de donner une explication.
Lui montrer qu’il a tort de s’inquiéter le dévalorise et le
démotive. Tout l’art de la communication consiste à valider le
fondement de son inquiétude avant de le rassurer par des éléments
techniques appropriés.
Pour y parvenir, il faut savoir aider le
client à préciser son objection grâce à des questions
pertinentes et ne jamais avoir peur de ses réponses.
Les objections dans l’entreprise
Les collaborateurs de l’entreprise ne peuvent pas toujours réaliser ce
que le commercial souhaiterait pour ses clients.
Le commercial doit savoir gérer les
objections de ses collègues avec le même soin que celles de ses clients.
La partie théorique, aussi illustrée
et interactive soit-elle ne peut permettre d'accéder à toutes les nuances.
Des nuances
importantes et précises sont expérimentées dans la partie action.
Le déroulement se fait de façon progressive et dans le respect des qualités de chacun.
Si vous ne l'avez déjà lue vous accéderez directement à la
rubrique "action"en
cliquant ci-dessus
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